Markenhighlight im Dezember: Lacoste

Lacoste ist eine Marke, die wir alle kennen. Wir sind damit aufgewachsen; Ich hatte in den meisten Städten ein Geschäft und sah im Laufe der Jahre das berüchtigte Logo auf der Brust berühmter Persönlichkeiten.

Während Lacoste eine unglaublich berühmte Marke ist, wie viele von uns kennen eigentlich ihre Geschichte, wer sie gegründet hat, wie sie gewachsen ist und was sie zu dem Ort geführt hat, an dem sie jetzt ist? Wir lieben es, etwas zu tun Unsere Recherche zu allen unseren Designer-Vintage-Kleidungsmarken und der Geschichte von Lacoste möchten wir gerne mit Ihnen teilen. 

Anfänge

Wie der Name schon sagt, ist Lacoste ein französisches Bekleidungsunternehmen, das 1933 von den Tennisspielern René Lacoste und André Gillier gegründet wurde. 

Im Jahr 1933 gründete René Lacoste das damalige „La Chemise Lacoste“ und schloss sich mit André Gillier zusammen, dem Eigentümer und Präsidenten des größten französischen Strickwarenherstellers. Gemeinsam produzierten sie das erste revolutionäre Tennisshirt von Lacoste und ließen es auf den Tennisplätzen tragen, mit dem markanten Krokodillogo, das stolz auf die Brust gestickt war. 

Die Marke

Die Marke hat seit ihren Anfängen viele Phasen durchlaufen. Die Werte der Marke spiegeln die von Lacostes eigener Persönlichkeit wider, die von den Fans aufgrund seiner Hartnäckigkeit auf dem Tennisplatz den Spitznamen „Krokodil“ erhielt. 

Lacoste gibt an, die erste Bekleidungsmarke überhaupt zu sein, die das Logo des Unternehmens auf der Außenseite eines Kleidungsstücks angebracht hat, obwohl dies von der Konkurrenz bestritten wurde und wir immer noch nicht mit Sicherheit sagen können. Ein weiteres einzigartiges Merkmal ist jedoch, dass es in dieser Zeit für Sportler ungewöhnlich war, Kleidung herzustellen. Aufgrund der Beliebtheit und des Erfolgs von Lacoste als Tennisspieler machte dies die Marke umso angesehener und beliebter.  

Die Marke wurde an Renés Sohn Bernard Lacoste weitergegeben, der Anfang 2005 leider schwer erkrankte und gezwungen war, die Präsidentschaft der Marke an seinen jüngeren Bruder Michel Lacoste zu übergeben, und dann 2006 in Paris verstarb . Zuvor hatte sich Bernard Anfang der 50er Jahre mit David Crystal, dem Eigentümer von Izod, zusammengetan und gemeinsam die Bekleidungsmarke Izod Lacoste gegründet. Dies war bei Teenagern sehr beliebt, die begannen, die Hemden einfach „Izod“ statt „Lacoste“ zu nennen. Während dies zu einer sehr profitablen Marke wurde, verschuldete sich die Izod-Seite des Unternehmens enorm und Crystal verkaufte seine Hälfte von Lacoste an die Franzosen zurück, wodurch Lacoste erneut eine einzige Marke war.

Entwicklung

Im November 2012 wurde Lacoste vollständig von einer Schweizer Familiengruppe namens Maus Frères gekauft, der es bis heute gehört. Zuvor wurden jedoch im Jahr 2005 fast 50 Millionen Lacoste-Produkte in über 110 Ländern auf der ganzen Welt verkauft. Dies ist zum Teil auf die cleveren Verträge und Partnerschaften zurückzuführen, die die Marke mit jungen Tennisspielern wie John Isner und Andy Roddick sowie Richard Gasquet und dem Goldmedaillengewinner der Schweizer Olympischen Spiele Stanislas Wawrinka geschlossen hat, die das Produkt hautnah präsentieren sowie online.

In ähnlicher Weise hat auch Lacoste begonnen, in die Welt des Golfsports einzudringen, wobei es seinen sportlichen Wurzeln treu bleibt, aber dennoch in neue Bereiche vordringt. Dieses berühmte kleine Krokodil wurde bei Golfturnieren auf José María Olazabal und Colin Montgomorie gesehen.

Heute

Heute verkauft Lacoste Kleidung, Schuhe, Parfüm, Lederwaren, Uhren, Brillen und natürlich seine immer noch berühmten Poloshirts; Mittlerweile werden sogar Bettlaken und Handtücher verkauft.

In den letzten Jahren hat die Popularität von Lacoste dank des französischen Designers Christophe Lemaire, der bestrebt ist, der Marke einen moderneren, gehobeneren Look zu verleihen, einen großen Sprung gemacht. Lemaire wurde im Jahr 2000 als Modedesigner für Lacoste eingestellt und konnte die Marke wieder in ihren ursprünglichen Zustand versetzen, nachdem im Laufe der Jahre Anpassungen an der Marke vorgenommen worden waren. Sie erlangten die verlorene Kontrolle über den Markennamen und das Logo zurück und kehrten zu dem Elitestatus zurück, den sie vor der Krise der Markenführung um 1990 innehatten. 

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