Sommer-Marken-Highlight: Tommy Hilfiger

Der Sommer ist da und in vollem Gange! Mit einer der besten Wetterbilanzen seit jeher hat uns dieser britische Sommer auf jeden Fall etwas zum Lächeln gebracht. Unsere Sommergarderoben kommen dieses Jahr voll zur Geltung und wir könnten nicht glücklicher sein!

Dieses schöne Wetter hat uns zum Nachdenken über einige unserer liebsten Sommermode-Designerintage gebracht, und einer davon ist Tommy Hilfiger. Wir lieben unsere Vintage-Kollektion von Tommy Hilfiger und die Marke (und der Mann) haben eine interessante Geschichte, die wir mit Ihnen teilen möchten …

Wer war er??
Tommy Hilfiger wurde am 24. März 1951 in New York geboren. Er war das zweite von neun Kindern einer irisch-amerikanischen Arbeiterfamilie. Als er heranwuchs, wurde Hilfigers Talent nicht sofort erkannt – er war kein Sportler, tatsächlich war er so klein, dass er 15-Pfund-Gewichte in die Tasche stecken musste, um in die Fußballmannschaft zu kommen, und er litt an nicht diagnostizierter Legasthenie , was die Schule für ihn sehr hart machte. 

Obwohl er in der Schule keine herausragenden Leistungen erbrachte, waren seine unternehmerischen Begabungen schon in jungen Jahren deutlich zu erkennen. Als Teenager begann er in New York Jeans zu kaufen, die er neu anfertigte und für einen Aufpreis in Elmra verkaufte. Als er gerade 18 Jahre alt war, eröffnete er ein Geschäft namens „The People’s Place“ und verkaufte Kleidung und Produkte im Hippie-Stil.

Die Marke
Hilfiger baute seine Marke mit seinem charakteristischen rot-weiß-blauen Etikett auf, das bei der Oberschicht und Gelegenheitskäufern beliebt geworden ist. Trotz seines Unternehmergeists begann sein Leben voller Ruhm und Mode erst 1984, als man ihn bat, eine Herren-Sportbekleidungslinie mit seinem Namen zu entwerfen

Liebesleben
1976 verliebte sich Hilfiger in eine seiner Ladenangestellten, Susie Carona. Sie heirateten und zogen nach Manhattan, nachdem Hilfiger 1976 Insolvenz angemeldet hatte. Nicht lange danach taten sie sich zusammen, wurden ein Designteam aus Mann und Frau und wurden bei Jordache angestellt (obwohl sie nur ein Jahr später entlassen wurden!). Danach wurde er endlich für sein eigenes Label

Geschäftserfolg
Es war der indische Unternehmer Mohan Muriani, der Hilfiger anheuerte, nachdem er nach einem Designer für die Leitung einer Sportbekleidungslinie für Herren gesucht hatte. Die Partnerschaft wurde mit einer riesigen Marketingkampagne bekannt gegeben, zu der auch eine riesige Werbetafel am Times Square gehörte, die ihn als das nächste große Ding in der amerikanischen Mode ankündigte … Er sagte es sogar selbst im Jahr 1986: „Ich denke, ich bin der nächste große amerikanische Designer.“ „Der nächste Ralph Lauren oder Calvin Klein“. Die für diese Kampagne angewandten Taktiken waren mutig und er geriet sogar mitten in einem Restaurant in einen heftigen Streit mit dem Ersteller der Werbetafel. Nun ja, Sie wissen, was man sagt: PR ist gute PR, und das hat der Marke tatsächlich geholfen, und ihre Linie adretter Kleidung wurde enorm beliebt. 

In den frühen 1990er Jahren entschieden sich nicht nur diejenigen, die den Preppy-Look liebten, für die Kleidung von Hilfiger, sondern auch in der Hip-Hop-Welt wurden übergroße Versionen der Kleidung beliebt. Rapstars und Promis wie Snoop Dogg trugen dazu bei, die Marke in allen Gesellschaftsschichten bekannt zu machen. Snoop Doggs Auftritt in einem riesigen Tommy Hilfiger-T-Shirt während eines Live-Auftritts am Samstagabend im Jahr 1994 brachte die Verkaufszahlen auf ein Allzeithoch. 

Hilfigers kommerzieller Erfolg war riesig, aber die Modeelite brüskierte ihn immer noch, und als er beim Council of Fashion Designers of America zum Herrenmodedesigner des Jahres gekürt wurde, beschloss der Vorstand, den Preis überhaupt nicht zu verleihen. 1995 gaben sie jedoch nach und gaben es ihm. 

Schwierige Zeiten
Im Jahr 2000 trennte sich Tommy Hilfiger von seiner 20-jährigen Frau, mit der er vier Kinder hatte. Gleichzeitig brach auch sein berufliches Vermögen ein, da seine Kleidung in der Hip-Hop-Szene immer beliebter wurde und die Verkäufe um 75 % einbrachen. Die Marke galt einfach nicht mehr als cool und Hilfiger führte dies auf die Tatsache zurück, dass „die großen Logos und das große Rot-Weiß-Blau-Thema allgegenwärtig wurden.“ Es kam zu einem Punkt, an dem die Stadtkinder es nicht mehr tragen wollten und die adretten Kinder es nicht mehr tragen wollten.“ 

Die Marke zurückbringen
Infolgedessen überarbeitete er die Marke und unterzeichnete 2007 einen Exklusivvertrag mit Macy's über den Verkauf von Tommy Hilfiger's Die meistverkauften Produktlinien gibt es nur in ihren Filialen. Danach heiratete er seine zweite Frau, Dee Ocleppo, und verkaufte im Mai 2010 sein erneut erfolgreiches Unternehmen für 3 Milliarden US-Dollar an Phillips-Van Heusen. Aufgrund seiner Erfolgsserie erhielt er 2012 den Geoffrey Beane Lifetime Achievement Award des Council of Fashion Designers of America.

Heute ist Hilfiger weiterhin der Hauptdesigner seiner Marke und es gibt mehr als 1.400 seiner Geschäfte in 90 Ländern. Im Jahr 2016 gab er seinen „klassisch-amerikanischen, coolen“ Looks eine neue Richtung und schloss sich mit Runway of Dreams zusammen, um eine Linie adaptiver Kleidung für Kinder mit Behinderungen zu entwickeln